Crystal Pepsi war die Wahl einer neuen Generation, aber nicht lange

Essen 15.5k Leser Kelly Kreiss Aktualisiert am 9. Dezember 201915.5k Aufrufe12 Artikel

Was ist besser als normale Cola? Klare Cola, natürlich! Zumindest dachten die meisten der Top-Soda-Marken in den USA Anfang der 90er Jahre daran zurück. An der Spitze des 'Clear Cola Craze' stand PepsiCo., die mit ihrem aufstrebenden Hit Crystal Pepsi das erste von vielen klaren Cola-Getränken herausbrachten. Jeder, der in den 1990er Jahren aufgewachsen ist, erinnert sich wahrscheinlich an die verdächtig rein aussehende Limonade und ihre ebenso kuriose Abkehr aus den landesweiten Lagerregalen. Also, was ist wirklich mit Crystal Pepsi und der klaren Cola-Bewegung passiert, die ihr folgte?

Die 1992 erstmals auf den Markt gebrachte Limonade hielt kaum ein Jahr, bis die Reaktion der Verbraucher - oder deren Fehlen - dazu führte, dass sie aus dem Verkehr gezogen wurde. Aber das war noch nicht das Ende für Crystal Pepsi – eigentlich noch lange nicht. Dank einer Kombination aus Nostalgie, Marketing und viralen sozialen Medien feierte die klare Limonade im Laufe der Jahre nicht nur ein, sondern einige Comebacks, wobei die letzte Neuveröffentlichung im Jahr 2016 erfolgte.



Diese Renditen waren ebenso überraschend wie verwirrend, und sehr zum Entsetzen von PepsiCo. hatten sie beim zweiten oder dritten Mal nicht viel mehr Erfolg mit dem Getränk. War der Geschmack schuld? Oder war es einfach eine Marketingstrategie, die schrecklich schief gelaufen ist?



  • Foto: cheri12345 / Fanpop / Faire Nutzung

    Crystal Pepsi wurde erstmals 1992 veröffentlicht und startete einen ‘Clear Cola’ Craze

    PepsiCo. erstmals veröffentlichte Crystal Pepsi im Jahr 1992, in einer begrenzten Anzahl von regionale Märkte (insbesondere in Denver, CO; Sacramento, CA; Dallas, TX; und Providence, RI). Nachdem sie festgestellt hatten, dass tatsächlich eine offensichtliche Nachfrage nach einer glatten, klaren, cola-ähnlichen Limonade bestand, entschieden sie sich, ihre Produkte landesweit in die Läden zu bringen.

    Bis 1993 hatten Supermärkte einen Zustrom von Crystal Pepsi erhalten – aber ihre war nicht die einzige Marke neu auf den Markt gebrachter klarer Limonade in den Regalen. Der Erfolg, den PepsiCo. In ihrem Testlauf hatte das Produkt an Konkurrenten durchgesickert - insbesondere Coca-Cola, die sich entschlossen, mit ihrer eigenen Marke für klare Cola, Tab Clear, in den neuen Markt einzusteigen.



    Bevor die Verbraucher überhaupt entscheiden konnten, welche sie bevorzugten (wenn überhaupt), befanden sie sich mitten in einem ausgewachsenen Clear Cola Craze und wurden mit mehr klaren Soda-Optionen überschwemmt, als sie wussten, was sie tun sollten. Und das war nicht das Beste für Pepsi oder seine Konkurrenten.

  • Foto: Team-Spieler / Wikimedia Commons / CC BY-SA 3.0

    Coca-Cola folgte mit Tab Clear, weil eine klare Cola 'zu niedrig gezielt' hätte

    Auf 14. Dezember 1992 , entschied Coca-Cola, dass es an der Zeit war, die Ärmel hochzukrempeln und ihre ganz eigene klare Limonade herauszubringen, um mit Pepsis Crystal Pepsi-Release nur eine Woche zuvor zu konkurrieren.

    Coke wurde unter dem Spitznamen Tab Clear verkauft und wollte vermeiden, einen zu direkten Vergleich mit seinem eigenen Coke-spezifischen Etikett zu erstellen, und fügte hinzu, dass Clear Coke ein Oxymoron ist und dass es sich um eine klare Coke handelt, die direkt von Pepsi modelliert wurde wäre einfach zu niedrig zielen.



    Dennoch sagten viele Kritiker, dass die Entscheidung von Coca-Cola, ihren klaren Marketingschub mit Tab auszurichten, einer Untermarke, die fast ausschließlich an ältere Frauen vermarktet wird, das Verbraucherinteresse einschränken und den Markt im Wesentlichen an Pepsi übergeben würde. Und trotz der subtilen Bemühungen von Coca-Cola, einen direkten Wettbewerb zwischen ihnen und Pepsi zu vermeiden, war der Clear Cola Craze über ihnen.

  • Crystal Pepsi wurde berüchtigt für ihren Super Bowl XXVII-Werbespot mit Van Halen

    Video: Youtube

    Da es für viele Unternehmen Jahr für Jahr zum superprofitablen Trend geworden ist, Super Bowl erwies sich als der perfekte Ort, um für das neueste Getränk von PepsiCo. zu werben. Mit Hilfe eines gut gemachten Werbespots, der fast perfekt zu den Verbraucheridealen der frühen 90er Jahre passte, wurde Crystal Pepsi landesweit über Fernsehgeräte verstreut, begleitet von den Gesangsstilen von Van Halens Hit Right Now.

    Der Werbespot zeigt Bilder der klaren Limonade neben absichtlich inspirierenden Videoclips. Die Clips enthalten rätselhafte Bilder eines animierten Babys, das in einer Wüste oder auf dem Meeresgrund herumzukrabbeln scheint, gefolgt von einer chaotisch drehenden Uhr, eine Erinnerung daran, dass Computer im Moment immer noch nicht lachen können, Aufnahmen von in freier Wildbahn laufende Tiere und andere solche zum Nachdenken anregende Bilder. Das wegnehmen? Es gibt keine bessere Zeit, um eine reine, knackige, klare Crystal Pepsi zu genießen, also trinken Sie sie jetzt!

  • Pepsi hat das Produkt bis Ende 1992 wegen einbrechender Verkäufe auf den Markt gebracht

    Auch wenn viele Unterstützer von Crystal Pepsi Glaubte man zunächst, die Soda-Innovation sei verwandt, als die Schokoladenindustrie anfing, weiße Schokolade zu verkaufen, stellte sich schnell heraus, dass dies Wunschdenken war.

    Zumindest teilweise aufgrund eines übersättigten Marktes hielt der Clear Cola Craze in den USA oder im Ausland nicht lange an. Innerhalb eines Jahres nach der ersten Veröffentlichung von Crystal Pepsi wurde der Markt mit Nachahmer-Limonaden – und einer Vielzahl anderer klarer Produkte – so überschwemmt, dass sie alle im Wesentlichen ausgebrannt waren. PepsiCo. hatte keine andere Wahl, als das Produkt zurückzuziehen und eine große Neubewertung vorzunehmen.

Beliebte Beiträge